인스타그램 리포스트 기능과 목적, 배경

최근 인스타그램에 새롭게 추가된 '리포스트'기능에 대해 이야기해 보려고 합니다. 인스타그램을 자주 사용하는 분들이라면 이미 눈치채셨을지도 모르겠지만, 이 기능이 드디어 피드에도 공식적으로 사용할 수 있게 되었습니다. 이 리프스트 기능이 왜 생겼는지, 어떤 배경에서 출시된 건지, 그리고 어떻게 활용하면 좋을지에 대해 함께 알아볼게요.

 

 

리포스트 기능의 목적과 배경

 

먼저 리포스트 기능이 인스타그램에 추가된 이유를 살펴보면, 사용자 경험의 확장과 콘텐츠 공유의 편리함을 꼽을 수 있습니다. 인스타그램은 원래 사진과 동영상을 중심으로한 개인의 순간을 기록하는 플랫폼이었습니다. 하지만 시간이 지나면서 사용자들이 단순히 자신의 이야기를 올리는 데 그치지 않고, 다른 사람의 콘텐츠를 공유하고 싶어하는 수요가 커졌습니다. 특히 X(구 트위터)의 '리트윗'처럼 빠르고 쉽게 콘텐츠를 퍼뜨릴 수 있는 기능이 인스타그램에는 부족하다는 의견이 꽤 있었습니다.

 

사실 그동안 인스타그램에서는 스토리나 DM을 통해 다른 사람의 게시물을 공유할 수 있었지만, 피드에 직접 올리는 건 외부 앱을 사용해야 했습니다.

 

*외부앱 : Repost for Instagram

 

이 과정이 번거롭다 보니, 사용자들 사이에서 "왜 인스타그램은 자체 리포스트 기능을 안 만들어 주지?"라는 불만이 쌓여왔던 것도 사실이었던 것 같습니다.

 

게다가 2022년 9월 쯤 메타가 리포스트 기능을 테스트 중이라는 소식이 외신을 통해 보도되면서 한때 기대감이 높아졌었습니다. 그리고 마침내 2025년 현재, 이 기능이 공식적으로 출시된 겁니다.

 

리포스트 기능의 주요 목적은 콘텐츠 확산력 강화와 커뮤니티 연결성 증대이비다. 인스타그램은 다른 SNS에 비해 바이럴 효과가 약하다는 평가를 받아왔는데, 리포스트를 통해 사용자가 좋아하는 게시물을 자신의 팔로워들과 쉽게 공유할 수 있게되면서 플랫폼 내 콘텐츠 순환이 빨라질 거라는 기대가 있습니다. 또한, 크리에이터나 브랜드 입장에서는 자신의 콘텐츠가 더 많은 사람에게 노출될 기회가 늘어나니까, 자연스럽게 창작 동기부여도 커질겁니다.

 

배경을 조금 더 깊이 파보면, 메타가 최근 Gen Z(1990년대 후반 ~1900년대 초반 출생세대)를 타켓으로 플랫폼을 혁신하려는 움직임과도 연결됩니다.  이 세대는 릴스나 스토리 같은 짧고 빠른 콘텐츠를 즐기면서도, 친구들이나 커뮤니티와 실시간으로 소통하는 걸 좋아합니다. 리포스트 기능은 이런 트렌드에 발맞춰 "내가 좋아하는 걸 너도 봐줘!"라는 가벼운 공유 문화를 더 자연스럽게 만들려는 시도로 보입니다.

 

 

리포스트 기능 활용법
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인스타그램 리포스트 활용법